Entrevista a Claudio Luti: Presidente del Salone del Mobile Milán
¿Cómo será en el futuro la Feria del Mueble de Milán? ¿Qué planes hay para 2021? ¿Cómo cambiarán las ferias del sector?
Tras la cancelación de la edición de 2020 debido a la crisis del coronavirus, la organización del Salone del Mobile prepara ya la del próximo año, que marcará, además, el 60 aniversario de la feria. El presidente de la Feria del Mueble de Milán, Claudio Luti, responde a las preguntas de Houzz sobre el futuro del Salone y de las ferias en general. Luti afirma que el modelo de feria que los profesionales conocen seguirá en pie y que el recinto ferial seguirá siendo protagonista, al tiempo que el contenido digital irá ganando fuerza y la sostenibilidad se convertirá en un factor fundamental del éxito de cualquier feria.
¿Cómo será el Salone del Mobile en el futuro? ¿Es el coronavirus un problema temporal o lo tiene en cuenta a la hora de hacer planes para el futuro?
La pandemia ya ha cambiado y seguirá cambiando el mundo. No hay nadie que no esté planeando la ‘nueva normalidad’; también nosotros estamos pensando un nuevo Salone y, desde luego, la crisis del cornonavirus es una variable esencial dentro de estos planes. Pero, en todo caso, en el Salone siempre hemos innovado. En cada nueva edición nos cuestionamos nuestro trabajo, miramos a la sociedad que nos rodea, nos fijamos en sus necesidades y deseos y nos esforzamos en comprender las tendencias que la impulsa y en encontrar ideas sobre cómo ir mejorando y cómo podemos convertirnos en un estímulo imprescindible para profesionales y los expositores.
Un buen ejemplo de todo esto a lo que me refiero no son solo son los nuevos formatos de exhibición, en respuesta a las necesidades del mercado y las empresas que hemos ido viendo en los últimos años, sino también a los cientos de miles de personas que regresan cada año a Milán porque es una experiencia emocionante en la que disfrutar de diseños y productos que solo se pueden encontrar aquí.
Inkiostro Bianco
Concretamente, ¿qué tipo de cambios veremos respecto al Salone que ya conocemos? ¿Continuará siendo la feria de Milán el punto de encuentro principal o estáis pensando en otras posibilidades? ¿Quizá versiones reducidas en diferentes lugares?
El Salone tiene sus raíces en Milán. Nació y evolucionó en esta ciudad, que ha logrado fomentar muchísimo talento en el sector del diseño. Durante la semana de la Feria del Mueble, la ciudad es el lugar donde hay que estar. No puede haber Salone sin Milán. Incluso con los nuevos servicios digitales que presentaremos, nada reemplazará la experiencia directa. Creo firmemente que el diseño y los productos deben verse y tocarse y que Salone debe experimentarse in situ porque se trata de una emoción y un sentimiento táctil que no permite sustitutos.
Republic of Fritz Hansen
¿Cómo se está preparando la próxima edición de 2021 en Milán y las ediciones gemelas que se celebran en varias ciudades del mundo? ¿Qué cambios concretos verán los profesionales en la feria?
La edición del próximo año será la primera vez que muchas empresas y profesionales de la industria se vuelvan a reunir después de meses de distanciamiento social. También será un momento fundamental en la historia del Salone, que celebrará su 60 aniversario. De una cosa estoy seguro: ¡será una gran fiesta!
Lo estamos planeando con toda nuestra energía y creatividad, colaborando con las empresas participantes. Lo estamos visualizando, por primera vez en nuestra historia, con múltiples eventos paralelos. Así, junto con el Salone del Mobile se celebrará la International Furnishing Accessories Exhibition; Workplace3.0; S. Project y, desde luego, el Salone Satellite. También tenemos la intención de organizar eventos bienales como Euroluce, que estaba programado para 2021, y EuroCucina, con el evento paralelo FTK (Tecnología para la cocina) y la Exposición Internacional de Baño.
Es cierto que, debido a la pandemia, es posible que no podamos acoger tantísima gente como en los últimos años. Aún no podemos predecirlo con certeza, pero de todos modos estaremos preparados. Por ejemplo, estamos estudiando cómo mejorar la experiencia y las opciones digitales para la edición de Milán. En cuento a las ediciones de Moscú y Shanghai, contamos con más tiempo para pensar qué hacer. Estamos constantemente monitorizando la situación y pronto tomaremos decisiones.
Cassina
¿Qué cambios prevé en el sector de las ferias en su conjunto; no solo para el Salone?
Estamos ante un cambio cultural de proporciones épicas. Las ferias comerciales también tendrán que evolucionar, centrándose, por ejemplo, en la huella ecológica de las instalaciones, el transporte y el número de visitas. Nos solemos fijar solo en el número de visitantes como indicador de éxito sin tener en cuenta el impacto medioambiental.
De ahora en adelante, las ferias podrían ser más pequeñas. Será muy importante desarrollar nuevas formas de comunicación con empresarios, diseñadores, arquitectos, profesionales y clientes. Ir a ferias no se trata solo de ver, vender o comprar nuevos productos. Se trata, sobre todo, de reunirse con colegas, discutir, vivir y compartir sentimientos para comprender cómo está evolucionando el mundo. En este sentido, el componente digital será importante. La promoción y las experiencias virtuales, por un lado, y la feria física, por otro, se complementarán. Pero si me pregunta si compensarán los recorridos virtuales, las exposiciones, la realidad aumentada y las imágenes en 3D la experiencia real, mi respuesta es que lo dudo. La belleza y la emoción de visitar las ferias comerciales para ver y tocar in situ las novedades es insustituible y siempre será nuestra prioridad.
Fuente Houzz
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